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                        苹果的下一个“iPhone”

                        来源:投中网 作者:靖宇 2019年03月16日 11:37:00
                        收藏 分享到: 新浪 微信
                        投中网(http://www.jaxm.icu) 报道:能颠覆iPhone的,一定不是另一个iPhone。

                        iPhone又降价了。

                        带着皮帽子的蒂姆·库克求?#21462;?#33529;果滞销”的梗图在2019开年已经出现了三波,这位刚刚被美国总统特朗普改名成“蒂姆·苹果”的苹果公司CEO,为了打开产品在中国市场的销量,罕见地动用了降价这个双刃剑——苹果在国内吸引用户的重要一点就是“以贵为美”。

                        中国区市场的下滑,只是苹果亟待解决的难题中的一个。对于市值曾经破万亿的苹果公司来说,目前的市值和高峰期相比已经跌去近2000亿美元。更让苹果心下一惊的,是最近美国民主党总统候选人、女议员Elizabeth Warren再次提出动用反托拉斯法“肢解”科技巨头,这次她还指名道?#36134;?#21040;了苹果,建议后者将“App Store”拆分出去变成独立公司。

                        苹果需要一些好消息。

                        几天前,知名分析师郭明池撰文预测,苹果将于今年Q4季度量产其AR眼镜,并有望在2020年推出这款AR?#21453;?#35774;备。距离苹果推出iPhone已有12年时间,现代智能手机的进化已经越来越慢,消费者越来?#38477;?#19979;的换机欲望是很好的证明。苹果和消费者都想要下一个“iPhone?#20445;?#23427;可能会从哪个类别里脱颖而出?

                        苹果AR眼镜/头显

                        推出日期:2020

                        成功几率:40%

                        失败风险:生态不成熟

                        做AR这件事,苹果秉承了一贯的保守+保密的风格,直到2015年收购德国AR公司Metaio,人们才意识到原来手机巨头一直惦记增强现实这块。时间?#33529;?#21040;4年前,Facebook以20亿美元(事后证明是30亿美元)收购Oculus,带动起全球VR浪?#20445;?#32780;当时的AR还处在VR高光的阴影之中。但是在各种机构的报告中,AR未来的市场都是VR的4-5倍,可想而知为什么苹果一定会打AR的主意了。

                        根据分析师郭明池的文章,他预测苹果在2020年推出的AR眼镜的主要功能是显示,计算单元主要靠的还是人们手中的iPhone手机。这样的话,苹果的AR眼镜就可以做的更加轻便易用,适合普通消费者。你很难想象一贯坚?#32622;?#23398;的苹果会生产一副镜架如鸡腿一般的AR眼镜出来。

                        除了设计因素,目前AR设备供应链的不成熟才是限制产品和行业发展的最主要原因。知名游戏引擎公司Epic Games的CEO 蒂姆·斯维尼有一个非常著名的论断:“在芯片厂没有设计专门的芯片?#20445;?#19968;个新硬件行业不可能起飞。”斯维尼当时谈论的对象是陷入困难的VR头显,无论是HTC还是Oculus,其头显产品的零部件——?#26377;?#29255;、屏幕到音频——都来自成熟的手机产业。虽然高通在去年推出了XR1芯片,但这款据说基于骁龙820设计的芯片,只适用一些比?#31995;投?#30340;VR一体机,对于高端的VR产品,使用的依然是用于手机的骁龙8X5系列处理器。

                        另一方面,从显示角度来说,目前高端AR眼镜采用的是光波导镜片,虽然已经有国内外厂商声称自己能量产光波导镜片,但是否能支持大规模量产仍令人怀疑。郭明池在之后的补充报告中也指出,由于光波导等技术依然有问题,苹果的AR设备可能使用视?#20302;?#35270;(Video see-through)系统,而非HoloLens和Magic Leap在用的光学透视(Optical see-through)。

                        相对于光学透视方案,视?#20302;?#35270;方案可以避开光波导镜片的难题,不过可能需要分辨率很高的液晶显示屏。目前,已经有VR头显公司号称能做到双眼5K分辨率,即便如此,距离能够模拟人类视觉的单眼16K的要求,还有非常大的差距。如果苹果确实采用这个方案,可能预示苹果在高分辨率微显示屏上取得了较大进展。

                        内容方面,两年前苹果推出开发套件ARkit,以iOS系统作为基地,让开发者和手机用户“先VR起来”。?#27604;唬?#36804;今为止人们用的最多的其实是snapchat发明的各种AR表情,除了自?#27169;?#35201;让用户长时间举着手机四处扫,其实有点强人所难,更何况还不太安全。不过不要紧,因为开发者在iOS系统?#29616;?#20316;的素?#27169;?#19981;出意外的话,将可以无缝对接到苹果的AR设备上,或者说,媒体报道的rOS——Reality OS,苹果的增强现实操作系统。

                        ?#36864;?#25216;术已经不是问题,苹果AR眼镜还是需要面对几年前谷歌智能眼镜遭遇的难题——用户如何避免成为侵犯别人隐私的“眼镜混蛋?#20445;℅lassole)。单单在镜框上加一个Led小灯提示自己在录影,可能未必会消除对面陌生人的敌意。

                        ?#27604;唬?#20154;们可能多虑了,仅作为显示的AR眼镜,其开始的定位可能更像是5年前的Apple Watch。作为一个iPhone的配件产品,AR眼镜和Apple Watch相比最大的优势在于,离用户更近。不过,正像Apple Watch切中了医疗市场,苹果的AR眼镜依然需要找到一个合适的场景,从to C转到to B的谷歌眼镜就是前车之鉴。

                        不过,2007年苹果推出第一代iPhone的时候,人们也不知道要用这没有键盘的东西做啥。现在,人们想的是如何控制自己伸向手机的手。

                        你猜,Apple的AR眼镜会叫什么?iGlass?Apple Glass?

                        Airpods

                        推出时间:2016年

                        成功几率:25%

                        失败风险:Siri

                        最近几年,围绕苹果公司最多的一个论断是,坐拥2000亿美元现金流的苹果应该买下特斯拉甚至迪士尼,好像苹果公司是一个守着金山的煤老板。不过,相对于微软、亚马逊近几年动辄数十、上百亿美元的大额收购,苹果公司在收购和并购方面确实相当保守。苹果几年来最大的一次收购,要算5年前30亿美元收购Beats耳机,这次收购也被?#21040;?#25590;揄好久——一个耳机,做的再成功又能怎样?

                        当那场收购过去两年时间,苹果推出Airpods蓝牙耳机的时候,人们同样不解,认为苹果连耳机这样的小配件都不放过,想钱想疯了。同?#20445;珹irpods“苹果耳机剪掉线”的造型,也成为网络梗图的最好来源。?#27604;唬?#35843;侃归调侃,再硬核的键盘侠也逃不过“真香”定律。当越来越多人耳朵上带了“烟屁?#20445;?#20320;就知道苹果又赢了。

                        仅推出一年,Airpods就在全球卖出了1600万?#20445;?018年该数字攀升到2600万-28000万?#20445;?#20165;?#37038;?#23383;来看,Airpods已经成为苹果最畅销的商?#20998;?#19968;。有机构预测,到2021年Airpods将售出超过1亿副。

                        虽然自研了W1芯片,但苹果推Airpods的目的可不是让用户听听流媒体音乐。首先,耳机是使用智能助手的一个好场景,不信看现在苹果之外的所有蓝牙耳机,不是找谷歌助手就是亚马逊的Alexa。据推测,新一代的Airpods可能会支持语音指令”Hey Siri“,不用再敲耳机边缘。另外,作为“紧贴”用户的产品,耳机也是一个十分有医疗潜力的工具。从目前苹果在医?#21697;?#38754;的激进步伐来看,新的Airpods极可能拥有Apple Watch的心?#22987;?#27979;功能,组成苹果以iPhone为中心的“医疗三件套”。

                        如果真的想让Airpods成为像iPhone一样的主角,那么苹果的人工智能助手Siri最好十分给力,以至于通过语言指令即可进行所有?#25442;?#34892;为。从苹果目前在人工智能领域买买买的动作来看,要实现这个功能可能仍需时日。

                        没有下一个iPhone?

                        据说诺基亚的工程师第一次拆开iPhone,看到里面的结构?#22791;?#21040;很扯:“怎么可能这么设计手机!?#27604;?#21518;,就没有然后了。能够颠覆iPhone的,一定不是另一款手机。但是,一直被认为是下一代计算平台的混合现实(MR Mixed Reality)和增强现实(AR Augmented Reality)设备就一定是下一个“iPhone”吗?有这个可能,至少从目前所有人都不清楚AR的具体使用场景来看,AR眼镜倒是很有颠覆者的气质。

                        现在的问题是,现在的苹果已经不是十年前的苹果,而用户也已经不是十年前的用户了。当苹果从手机、手表?#25237;?#26426;的硬件,到音乐、新闻和流媒体到医疗软件组成一个庞大生态?#20445;?#29992;户可能已经不需要下一个iPhone了,他们在这个生态里已经足够满足了。

                        ?#27604;唬?#30456;信当年诺基亚也一定觉得自己“非常?#21462;薄?


                        (编辑?#21644;?#28385;华)

                        版权声明:
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